Het merkconcept vormt de basis voor de ontwikkeling van de visuele identiteit. En is de rode draad voor de strategische manier van communiceren voor de komende jaren.
Het merkconcept komt altijd vanuit de ziel van een organisatie, maar verliest nooit de omgeving en de klant uit het oog. We kijken daarom naar het DNA van de organisatie (analyse interne organisatie) en naar de marktomstandigheden en het concurrentieveld (externe analyse).
De centrale merkgedachte wordt op een praktische manier vastgelegd. In eerste instantie tekstueel, maar al snel gaan we voornamelijk beeldend werken. We brengen de doelgroepen en hun levensstijl in beeld. We kijken en analyseren hoe de branche en concurrentie communiceert.
Dit leggen we vast in een voorstel en we ontwikkelen een eerste doorkijk naar vormgeving.
