Merkmanagement is een continu proces. Een goede beheerorganisatie geeft de beste garantie voor merkconsistentie.
Het zijn de mensen in een organisatie die een consistente merkuitstraling moeten realiseren. De organisatiestructuur, -cultuur en technologie zijn middelen om dit te bereiken.
De kaders voor effectieve borging in de organisatie worden vastgelegd in een brand governanceplan. Dit wordt in samenspraak met alle betrokken gedaan. Het bevat onder meer een overzicht van eigenaarschap en rolverdeling op het gebied van merkmanagement op strategisch, tactisch en operationeel niveau.
Taken, verantwoordelijkheden en bevoegdheden zijn per rol binnen de voorgestelde organisatorische inrichting overzichtelijk aangegeven. Duidelijkheid hierover is randvoorwaardelijk voor de verankering in de organisatie.
