Als er veel vrijheid wordt gegeven, (of genomen..) om submerken en producten te ontwikkelen met ieder een aparte uitstraling, ontstaat er al snel een grote variatie aan uitingen. Hierdoor raakt het merkbeeld snel diffuus.
Vanuit het ontwikkelde merkconcept is het belangrijk om de verwantschap en verschillen tussen het hoofdmerk en de verschillende (sub)merken en producten aan te geven. Een designarchitectuur faciliteert bij het aanbrengen van diversiteit in communicatie-uitingen met behoud van een herkenbare merksignatuur.
Het bepaalt de benodigde systematiek en structuur waarop de verschillende groepen afzenders binnen en buiten de organisatie qua design aan elkaar gerelateerd kunnen worden.
Deze blauwdruk geeft de onderlinge visuele samenhang weer en de mate waarin uniformiteit en flexibiliteit in de huisstijl gewenst is.
